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律所品牌如何打造才能有成效?这几种方案可落地! 何川律师营销亿博体育

作者:小编 发布时间:2022-11-25 03:42:36点击:

  亿博体育刚好这今天有位律所主任和我交流关于律所品牌建设网络宣传的事(因为上个月这位主任帮我了一个大忙,为表感谢,知道他律所也是成立不久,想看看能有什么也能帮上的没有~

  说到品牌,其实这个范围很大,品牌对于不同层级的公司和个人都不一样,而对于一个新的律师事务所品牌而言,我把其分为两个阶段去做,分别是:律所“无名”阶段和律所“有名”阶段!,扯太大太远没实际执行意义!

  你律所品牌名称用什么,是律所名称还是其他代表性的品牌别名,还是专业领域定位的品牌属性名称,比如:家理律师事务所。你律所的文化是什么样的,特点是什么等这都是和品牌有关的底层地基。

  框架:律所品牌框架现阶段我认为应该线的权重)结合,而线上的形态应该为图文、音频、视频(短+长),线下的后期再细说。

  而相应的基础品牌矩阵则为官网+公众号+短视频平台(择其适合自己律所的)+重要的自媒体号(知乎+百家号)+第三方的权威媒体平台。

  而品牌的框架范围包含律所品牌介绍、成功案例、团队实力、代表案例、客户反馈、服务体系、合作企业、荣誉奖章、细节软品牌等。

  首先是成功案例,这个维度里面可以做的事很多的,把律所的成功案例归类整理以图文形式和文字视频形式发布都可以,还一个就是公号和官网可以做个xx律所每周开庭,这个事重在坚持和领域关键词的插入。

  其次持续性体系化的在线课程内容输出,不论是音频小知识点也好还是一个讲座类型的课程直播也好,还是线下律所自有的内部交流切磋会议也好,也可以是模拟法庭,这些内容发布的目的其实就是一种品牌专业能力的表达传递。

  最后就是细节软品牌这块,能做到逢奖或荣誉皆宣传发布报道,包括签订了知名合作企业(允许的情况下),包括你的服务体系,客户反馈的赞扬的一个微信聊天截图等,你认为的小只要坚持去汇集了,他的品牌能量足以提升当事人委托率30%的意愿。

  这个就不多说了,其实很简单,现在的互联网流量比较分散也比较差异化,所以我们要做的就是把几个主流流量渠道都要去做品牌内容的宣发,让更多的人有机会看到我们的好。

  两个方向案例来说这个事,再大的组织其实都是由个体组成的,你看很多一些品牌大所,但凡重要的活动或者荣誉事件等都会推动全体的律师去转发宣传,这是一种律所文化也是一种习惯。

  再一个一些律所或机构都会去借助一些产品或技术让其他人来一起参与帮助传播,比如我所知道的一个是庭立方的法律资讯,每个律师去转发他的文章都会带上自己的信息,这样大家就愿意分享,毕竟也是在宣传自己顺带也宣传了这个平台。

  律所基础品牌有了,到了这个时候其实就是应该律所负责人和高伙多花点时间在为律所宣传站台的时候了,常出去参加一下本行业以及相关行业业务关联的会议,争取到一些行业媒体资源的曝光,这个品牌价值还是有很大的。

  事件营销的这个事为什么我要说是“造”,因为没有一个事件营销是自然起来的,遇到热点遇到相关的特别案件代理就要去造势,这个要成个六成左右的质量对品牌的宣传是非常大的。

  老何交流了大几千律师及近百位主任,说实话都想做品牌也都知道品牌的价值亿博体育,但是绝大部分的律师也好主任也好对品牌价值的产出值要求的太过急以及太过明确了,往往不能坚持,所以品牌也难做起来。

  很简单的例子,律师的思维里投产比一定是要明确的亿博体育,我投入了1块钱的品牌一定要快速看到产出3块钱品牌的价值,但是品牌这东西说实话他的价值不是完全独立的,而是分化到每个点的。

  A律师签约了一个10万律师费的当事人,你敢说这个过程中没有品牌价值的体现,或许这个用户是网上看了律所做过这个成功案件找律所看到这个所的这位A律师也不错,然后就委托了,这里面的因果关系很多的,很多只是不好溯源罢了。

  但是有一点我是坚定的认为:真正的品牌是靠积累的!所以如果你想要品牌,一定是个长期过程,而不是短期主义。

  我是何川,从事互联网运营及市场管理工作十余年,一个专注律师律所网络营销拓案的运营人亿博体育,感谢你的阅读。

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